由於內容行銷不強調推銷單一產品,如何在引起消費者情感認同後,快速導向實質消費?對此,將有愈來愈多品牌與電子商務直接串連,看完影片後,馬上有"BUY NOW"按鈕可下單。
3. 內容與格式以"mobile"為 主導
文/蔡茹涵圖/Amily shen
傳統媒體在數位整合的腳步更快,例如由紙本、網站跨足到Facebook社群和影音平台等。企業品牌也會更有意願,與這類虛實全面整合的媒體事業合作。
※本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。
以往多數內容都以在電視上曝光為考量,日後將改以手機為首。為滿足使用行動裝置時高度切割、片段式的時間特性,介面簡單、大量的外部資訊連結(link)等都是必備要素,也會帶來更多平台串連。
【全文未完,完整內容請見《Cheers》172期】
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回顧2014年奧斯卡金像獎頒獎典禮,最令人印象深刻的橋段,當屬主持人艾倫.狄珍妮(Ellen Lee DeGeneres)突如其來吆喝眾家明星一同入鏡的自拍。1小時內,這張照片在Twitter上被轉推超過100萬次,更病毒般迅速在 Facebook、Instagram等社群平台擴散。這是三星的精心安排,更是將「內容行銷」發揮得淋漓盡致的案例。
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梁斯怡觀察,時至2015年,內容行銷將為市場帶來4個重要改變:
換言之,只要你的工作涉及「品牌」,或者有宣傳商品和服務的需求,就不能自外於這項行銷新趨勢──優質內容加上「包裝」得宜,透過口碑傳播,往往比廣告更能發揮驚人威力。
【本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。】
延伸閱讀
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根據內容行銷學會(Content Marketing Institute)定義,舉凡透過產出、傳播有價值的內容,來達到吸引消費者的目的,且在不推銷產品的同時,仍讓顧客自發性買單,就是標準的內容行銷。
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出處:Cheers雜誌第172期
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